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央广网日照7月4日消息（记者刘佳音 实习记者张雨萱）当马拉松串联起城市地标，当一张赛事门票可以兑换景区优惠、品尝特色美食，当越来越多游客因为一场比赛奔赴一座城市，赛事经济正在重塑文旅消费的新场景。近日，“跟着赛事去旅行”2026山东省文旅体融合发展交流活动在日照举行，一系列赛事赛历、惠民政策和合作项目相继发布，也让山东文旅体融合发展的新实践再次受到关注。
2026中国运动休闲大会暨山东省体育消费季（日照）主会场在万平口旅游区启幕，上万名市民游客齐聚海岸畅享运动休闲乐趣（央广网发 主办方 供图）
从黄海之滨到泰山脚下，从黄河入海口到大运河沿线，体育赛事正成为山东激活消费、塑造城市品牌、推动高质量发展的重要引擎。近年来，山东锚定文旅强省、体育强省建设，推动“好客山东”与“好运山东”品牌联动，逐步形成以体育聚人气、以文化塑内涵、以旅游拓市场的融合发展格局。
这种变化，首先体现在赛事与旅游场景的深度嫁接。山东依托丰富的山海资源和景区体系，持续推进“体育赛事进景区”“跟着赛事去旅行”行动，健步、登山、骑行、马拉松、滨海运动、低空飞行、冰雪运动等新业态不断涌现，“赛事即景点、比赛即旅游”正在成为新的消费趋势。目前，全省已建成国家级体育旅游示范基地2处、省级示范基地29处，推出体育旅游精品线个项目入选中国体育旅游精品项目，数量位居全国前列。
赛事带来的不仅是人流，更是消费增量。2024年青岛马拉松期间，当地推出40余项景区优惠和21条旅游线路，赛事前后景区接待人数和营收5日环比增长均超过20%。威海铁人三项世界锦标赛则带动城市消费超过6300万元，赛事品牌价值超过5亿元。数据显示，“好运山东”马拉松城市联赛11场赛事直接经济影响达5.82亿元，对“吃、住、行、游、购、娱”六大要素的综合拉动超过6亿元。
如果说赛事为城市带来了流量，那么文化则为赛事注入了更持久的吸引力。山东持续加强传统体育文化资源保护传承，已认定传统体育类国家级非遗项目15个、省级项目110个，培育齐鲁体育文化、青岛奥帆、临淄足球等7家体育文化博物馆。在不少赛事现场，非遗展示、曲艺展演、文创市集与体育竞技同台亮相，让观众在观赛之余感受齐鲁文化的独特魅力。滨州举办的九九黄河体育文化大会，便将体育赛事、文化论坛与旅游休闲融为一体，成为黄河重大国家战略背景下的创新实践。
更值得关注的是，山东正逐步构建覆盖全域的赛事名城网络。青岛持续擦亮“帆船之都”金名片，济南加快建设“世界泉水运动之都”，威海推进“国际休闲运动之都”建设，日照提升“水上运动之都”影响力，东营则着力打造具有黄河文化特色的赛事名城。各地立足资源禀赋，形成了定位清晰、层次分明、效应叠加的发展态势。
在重大赛事引育方面，山东也在持续加码。省级层面统筹安排专项资金支持国际国内高端赛事承办和本土品牌赛事培育，全年举办国际及全国性高水平赛事超过350场。亚洲羽毛球混合团体锦标赛、威海铁人三项世界锦标赛等一批高水平赛事相继落户山东。其中，亚洲羽毛球混合团体锦标赛为青岛带来直接经济影响7255万元、拉动效应1.8亿元。
今年备受关注的齐鲁足球超级联赛，则成为山东探索“文体旅商展”融合的新样本。赛事首次实现16市“一城一队一主场”全覆盖，并创新推出“常规赛+淘汰排位赛+齐鲁球王争霸赛”三级赛制。围绕赛事，各地同步布局文体旅商融合展区、“第二现场”、球迷专列和票根联盟，让一张球票串联起餐饮、住宿、旅游、购物等多元消费场景。世界杯期间，还将联动推出“好运齐鲁超+激情世界杯”活动，进一步放大赛事消费效应。
当然，山东也清醒地看到，当前文体旅融合仍面临品牌影响力有待提升、产品同质化、复合型人才短缺等问题。下一步，全省将继续深化跨部门、跨区域协同，完善齐鲁传统体育类非遗体系，大力发展体育文化研学旅游，丰富冰雪、户外、低空等新业态供给，打造山东体育旅游必购品和精品线年山东计划承办国际性赛事不少于20项、全国性赛事不少于100项，并持续优化“好运山东”马拉松城市联赛，培育攀岩、登山、越野、航空、自行车等户外赛事，发布“好运山东”十大精品赛事。同时，推动赛事举办地从传统体育场馆向商圈、街区、景区延伸，发展“比赛日经济”，联合举办体育市集、美食节等促消费活动。
从看一场比赛到玩一座城市，从赛事流量到消费增量，山东的实践表明，文旅体融合不是简单叠加，而是产业链、消费链、价值链的重构。随着越来越多高水平赛事走进齐鲁大地，一幅“山海联动、城景共融、主客共享”的新图景正在展开。
对于山东而言，赛事经济的意义早已超越体育本身。它连接城市更新、文化传播、消费升级和产业发展，也让“好客山东”在奔跑、呐喊与欢呼中，展现出更加鲜活而充满活力的时代气质。
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